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节能家电推广在四五级市场还无风声

2018-11-01 09:38:59

节能家电推广在四五级市场还无“风声”

被看作是一场正能量的、及时雨性的节能家电补贴政策连日来见诸报端的均是市场热度不够、部分企业推广缓慢等现象。

对于目前家电行业的政策,市场再无从前的兴奋表现。被看作是一场正能量的、及时雨性的节能家电补贴政策连日来见诸报端的均是市场热度不够、部分企业推广缓慢等现象。在一二级市场,节能推广产品被媒体报道称不能引起消费者的高关注度,而非节能补贴型产品因具有较高的性价比仍然能吸引消费者青睐。

而据中国家电了解,在大多数四五级市场,节能推广产品更是闻所未闻,即便是浙江、福建、江苏等经济较为发达的沿海地区也普遍存在次现象。

以浙江省的一个镇为例,中国家电了解到,一些空调龙头企业的专卖店里还未上节能惠民推广产品,专卖店工作人员普遍反映,“还没有人告诉他们(店主和业务员)关于节能补贴产品到达的时间和操作细则。”中国家电也在宁夏、甘肃等西北地区四五级市场中了解到,节能家电推广在当地更是无任何风声。

看起来,家电企业在重心瞄准一二级市场的同时,似乎对四五级市场的节能家电推广不够重视。对此,行业媒体观察人士刘荷清向中国家电表示,“节能产品终会达到这个市场层面,但时间还没到。”

媒体调查称,节能家电推广产品在市场中遭冷遇的原因还在于其价格较高。刘荷清则表示,市场越往下,消费者对产品以及价格敏感度较高,且目前还有家电下乡13%的补贴,对四五级市场来说,这比节能补贴来的更实惠。

奥维咨询白电分析师韩昱在接受中国家电采访时也有类似的看法,他认为,从四五级市场的需求面来看,节能家电补贴产品比非补贴产品价格还高,以空调为例,3级能效的产品目前在很多地区还享受家电下乡13%的补贴,非节能型产品相对来说更好卖。

企业都是逐利的,当节能补贴政策到来时,在产品结构调整上,企业势必将库存中的非节能型产品往四五级市场中消化,在一二级市场面向高消费能力来大力推广节能型产品,这种做法显得更有利。

另一方面,如今市场对政策的反应度再无以前的兴奋表现。“以前的情况是,家电政策一出,既新鲜又给力,无论企业执行力度还是市场反应速度都很快,而现在,再拿出政策给市场讲故事,已经没有兴奋感了。” 韩昱说。

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