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户外品牌市场营销转战电视剧广告植入

2018-11-02 11:59:19

户外品牌市场营销转战电视剧广告植入

为何近电视剧中主人公的爱好都是登山?另外,为什么一定要通过钓鱼的方式使头脑冷静呢?在近的热门电视剧中,登山、钓鱼等户外相关场面格外多。这是为什么呢?答案其实很简单,就是钱在作怪。日新月异的户外品牌积极展开的市场营销正在改变电视剧的剧情和发展。

热门韩剧户外品牌扎堆营销

近,在电视剧中经常可以看到主人公或其他演员经营户外用品相关商店的情形。即便是一家服装公司,也会时常出现生产或介绍户外用品的场面。在MBC早间电视剧《握住我的手》中,主人公经营的一家服装公司近甚至宣布进军户外用品市场。不仅如此,在近播出的电视剧中,主人公甚至在山上苦思,并穿着户外服装约会。在近剧终的SBS电视剧《继承者们》中,帝国高中的学生举行了集体露营活动。剧中,崔元英和姜敏赫父子选择可以钓鱼的地方作为家庭出游的地点,而在SBS电视剧《来自星星的男人》中,金秀贤也是通过钓鱼梳理复杂的心情。在去年播出的SBS电视剧《听见你的声音》中多次出现相关品牌,而且尹相铉在剧中的爱好也是登山。剧中,李钟硕为尹相铉挑选、赠送登山鞋的场面很长,因此相关品牌的商标自然就有了特写镜头。

去年的户外用品市场规模比2012年(5.8万亿韩元)增长11%,达到6.4万亿韩元。不但在不景气中创下较高的增长率,而且三大户外用品企业乐斯菲斯、K2、BLACKYAK去年的营销额都达到6500亿至7000亿韩元。业内人士表示,这些企业今年的营销额将突破1万亿韩元。随着市场的扩大,广告模特也变得更加光彩夺目。过去广告竞争激烈的行业主要是家电、美容、时尚和公寓,但在近几年里,户外用品迅速崛起。即使说因建设景气低迷,从公寓广告中消失的涌向户外用品市场也不为过。赵寅成、玄彬、金秀贤、孔孝真、全智贤、李瑞镇等人气都代言了户外品牌。市场营销变得更加积极的户外品牌不仅邀请明星代言,还关心电视剧赞助问题。特别是,植入式广告(PPL)的优点是,可轻易将广告效果扩散至全国。

由于市场原本就过热,也经常引发敏感事件。即使成为某电视剧或电视节目的赞助商,也不代表一切顺利。这是因为,演员穿不穿又是另一个问题。A品牌看好韩流主人公后向某电视剧制作公司赞助了巨资,但却未能让相关明星穿上自己的衣服。这是因为,该演员正和另一家竞争品牌进行代言谈判。另外,因为是频受赞助橄榄枝的热门电视剧,有时候出现穿帮镜头。例如,在《继承者们》第8集中,原本将训练营定在酒店,但在第9集中却突然改变为露营场地。此外,还对学生们搭建帐篷的场面进行特写,详细介绍赞助品牌的产品。赞助商的影响力多么强,由此可见一斑。(中国鞋-权威专业的鞋业资讯中心。合作媒体:鞋服名品全球时尚品牌)

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